“廣貨行天下，品牌耀全球?！?月24日廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會聚焦制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展作出重要部署，為廣東產(chǎn)業(yè)升級、品牌提質(zhì)指明方向。作為中國對外開放的前沿陣地，廣東錨定“制造強省”與“服務(wù)高地”相互成就的發(fā)展目標，以科技創(chuàng)新為核心引擎、以品牌傳播為重要橋梁，推動“廣東智造”深度融入全球市場、持續(xù)提升國際影響力。近年來，中國出口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品成為外貿(mào)增長重要支撐，科技創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展的趨勢愈發(fā)鮮明，而廣東憑借雄厚的制造基礎(chǔ)與強勁的創(chuàng)新能力，成為這一趨勢的核心踐行者。

立足“十五五”開局之年，依托大會部署的發(fā)展路徑，廣東灣區(qū)形象愈發(fā)鮮明，一批大灣區(qū)科技品牌憑硬核技術(shù)贏市場，靠成熟國際傳播體系塑形象、傳理念、凝共識。在制造業(yè)服務(wù)化與服務(wù)制造化的雙向賦能中，科技與品牌相互賦能，創(chuàng)新與傳播協(xié)同提升，廣東正以“先進制造+現(xiàn)代服務(wù)”的整體優(yōu)勢，自信邁向世界灣區(qū)科技高地。

廣東科技品牌全球傳播，助力世界灣區(qū)科技高地建設(shè)

萬木春

（暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、媒體國家級實驗教學(xué)示范中心副教授，國家廣告研究院研究員）

時代浪潮中破浪前行：廣東科技品牌全球傳播的穩(wěn)健進階

近年來，中國出口結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品和服務(wù)出口快速增長，已成為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。在粵港澳大灣區(qū)加快建設(shè)“富有活力和國際競爭力的一流灣區(qū)和世界級城市群”的進程中，廣東科技品牌實現(xiàn)了硬實力與軟實力的同步躍升，科技創(chuàng)新能力與品牌全球傳播能力形成良性互動，二者如同車之雙輪、鳥之兩翼，缺一不可，為世界灣區(qū)科技高地建設(shè)夯實了堅實基礎(chǔ)。

廣東作為灣區(qū)的核心引擎，其制造業(yè)家底厚實、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展迅速，培育了以華為、大疆、比亞迪、格力、美的等為代表的一批具有全球影響力的科技品牌。這些企業(yè)不僅在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和市場拓展方面實現(xiàn)突破，更在全球傳播層面構(gòu)建起鮮明、立體、富有時代感的品牌形象，持續(xù)提升廣東科技品牌的國際美譽度與話語影響力?？梢?，系統(tǒng)性地做好廣東科技品牌的全球傳播，不僅關(guān)乎企業(yè)個體的國際化成敗，更是將大灣區(qū)從“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地”升級為備受尊崇的“世界級科技品牌生態(tài)”的關(guān)鍵軟性基礎(chǔ)設(shè)施。

當(dāng)前，廣東科技品牌的全球營銷傳播行動，精準把握歷史交匯點的發(fā)展機遇，依托多重優(yōu)勢實現(xiàn)高質(zhì)量突破，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性與鮮明的發(fā)展特色。在國家“一帶一路”倡議縱深推進、粵港澳大灣區(qū)加快規(guī)則銜接與機制對接的戰(zhàn)略機遇下，廣東科技品牌出海形成了更加成熟、系統(tǒng)的全球布局體系。依托區(qū)域制度創(chuàng)新優(yōu)勢和高水平開放平臺，廣東科技品牌國際傳播能力持續(xù)增強，品牌表達更加自信、從容、開放。

廣東科技品牌的全球崛起，既展現(xiàn)出市場化民營企業(yè)的創(chuàng)新活力，也體現(xiàn)出國有企業(yè)在重大工程和關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略擔(dān)當(dāng)。在特高壓輸電、5G標準、清潔能源、數(shù)字新基建等領(lǐng)域，廣東企業(yè)在技術(shù)突破與標準建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用，其品牌形象已成為“中國創(chuàng)新”的重要組成部分。

這種多元主體協(xié)同推進的發(fā)展格局，構(gòu)成了廣東科技品牌全球傳播的獨特優(yōu)勢：既遵循市場規(guī)律，又體現(xiàn)國家戰(zhàn)略引領(lǐng)；既強調(diào)產(chǎn)品競爭力，又彰顯使命擔(dān)當(dāng)；既展現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新精神，又體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的實踐路徑。這種融合式發(fā)展模式，正成為廣東科技品牌走向世界的重要底氣與鮮明標識。

從“功能表達”到“價值共鳴”：廣東科技品牌傳播能力的系統(tǒng)躍升

廣東科技品牌在國際傳播實踐中不斷實現(xiàn)邏輯升級，從單一產(chǎn)品信息傳播，轉(zhuǎn)向更具深度與溫度的價值表達，構(gòu)建起以信任為核心的全球品牌認同體系。

在“產(chǎn)品力”敘事層面，廣東科技品牌立足技術(shù)優(yōu)勢，摒棄抽象宣告，深入挖掘具體應(yīng)用場景，生動講述技術(shù)創(chuàng)造的真實價值，讓冷硬的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為有溫度的人文關(guān)懷，引發(fā)全球消費者的深度共鳴。在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧城市升級、綠色能源轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，廣東企業(yè)通過真實案例展示科技如何改善生活、促進發(fā)展、服務(wù)社會，使技術(shù)創(chuàng)新與人類共同關(guān)切形成自然聯(lián)結(jié)。

例如，在華為的設(shè)備廣告中，不僅講述其5G速度，更講述其如何幫助偏遠地區(qū)接入數(shù)字世界，彌合“數(shù)字鴻溝”；在大疆的無人機宣傳中，不僅展示其飛行性能，更呈現(xiàn)其在非洲用于野生動物保護、在拉美助力精準農(nóng)業(yè)的案例。這種“科技向善”的敘事方式，巧妙將冷硬的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為有溫度的人文關(guān)懷，更易引發(fā)消費者共鳴。

在“品牌力”塑造方面，廣東企業(yè)深度融入本土語境，通過社交平臺、國際展會、專業(yè)論壇等多元渠道，加強與海外社群的互動交流。通過持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出與情感溝通，廣東科技品牌充分利用海外主流社交平臺，與本地KOL、社群進行合作，進行“本土化場景定制”，創(chuàng)作符合當(dāng)?shù)卣Z境的品牌內(nèi)容。通過持續(xù)、真誠的互動，展現(xiàn)真正的尊重與理解，將用戶從“消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放粕缛骸钡膮⑴c者，共同構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)。這種本土化傳播實踐，讓廣東科技品牌既保留自身特色，又深度融入當(dāng)?shù)厥袌觯瑢崿F(xiàn)了全球化與本土化的有機統(tǒng)一。

在話語塑造層面，廣東科技品牌主動作為、凝聚合力，將粵港澳大灣區(qū)“開放包容、創(chuàng)新協(xié)同、綠色可持續(xù)”的核心理念，轉(zhuǎn)化為鮮明的品牌價值主張，有效傳遞灣區(qū)聲音、展現(xiàn)灣區(qū)形象。廣東科技品牌高度契合。這一實踐與《中共廣東省委關(guān)于制定廣東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》中“綠美廣東生態(tài)建設(shè)”“發(fā)展綠色經(jīng)濟”以及打造“市場化法治化國際化一流營商環(huán)境”的戰(zhàn)略部署高度契合，彰顯了廣東科技品牌的戰(zhàn)略格局與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

圍繞綠色經(jīng)濟、企業(yè)治理、公平競爭、知識產(chǎn)權(quán)保護和高標準營商環(huán)境建設(shè)，廣東企業(yè)在全球傳播中展現(xiàn)出負責(zé)任的發(fā)展理念與可持續(xù)發(fā)展承諾。例如，一家廣東的新能源企業(yè)，不僅宣傳其電池能量密度，更可闡述其全生命周期的碳管理、與當(dāng)?shù)毓步闾籍a(chǎn)業(yè)園的愿景。

這種將企業(yè)成長與全球共同議題相結(jié)合的品牌表達方式，使廣東科技品牌在國際舞臺上贏得更廣泛的理解與尊重。這種將品牌發(fā)展與人類共同關(guān)切的可持續(xù)發(fā)展議題相綁定，能夠跨越政治藩籬，贏得更廣泛的理性尊重與價值認同。

協(xié)同賦能聚合力：灣區(qū)“系統(tǒng)之力”持續(xù)釋放

廣東科技品牌全球傳播已形成政府、企業(yè)、行業(yè)組織、學(xué)術(shù)界與媒體等多方參與的協(xié)同賦能生態(tài)體系。

政府與政策層面，廣東依托“十五五”規(guī)劃布局，持續(xù)優(yōu)化品牌國際化支持體系，完善高水平開放平臺。通過“灣區(qū)標準”“灣區(qū)認證”等制度創(chuàng)新，廣東在品牌質(zhì)量評價、傳播能力建設(shè)等方面不斷提升制度支撐力。廣交會、高交會等重大國際性展會平臺，也成為展示廣東科技品牌創(chuàng)新成果和品牌故事的重要舞臺。

企業(yè)層面，品牌全球傳播已上升至戰(zhàn)略工程，國際化傳播人才隊伍持續(xù)壯大，數(shù)字化傳播能力顯著提升。特別是在“專精特新”企業(yè)群體中，品牌意識不斷增強，精準化傳播與數(shù)據(jù)驅(qū)動策略日趨成熟。企業(yè)積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)洞察海外輿情與消費者偏好，實現(xiàn)傳播的精準化與敏捷化。

灣區(qū)協(xié)同層面，香港、澳門的國際傳媒和專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢與廣州、深圳的創(chuàng)新資源形成良性互補。圍繞“粵港澳大灣區(qū)科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展”等主題，灣區(qū)整體品牌形象持續(xù)對外傳播，區(qū)域公用創(chuàng)新品牌影響力不斷增強。

結(jié)語

在世界灣區(qū)科技高地的競爭中，廣東科技品牌正以堅定步伐邁向全球舞臺中央。今天的廣東科技品牌，既是創(chuàng)新能力的象征，也是價值表達的載體，更是中國式現(xiàn)代化廣東實踐的重要名片。

廣東始終以“產(chǎn)品力”為基，以“品牌力”為翼，以“灣區(qū)價值”為魂，生動展現(xiàn)著中國式現(xiàn)代化廣東實踐的獨特性，傳遞著人類共同追求的發(fā)展理念。如今，來自廣東的科技品牌，早已成為全球范圍內(nèi)可靠的問題解決者、負責(zé)任的價值創(chuàng)造者和值得信賴的未來同行者時，粵港澳大灣區(qū)作為世界級科技高地的形象，已然在全球認知體系中穩(wěn)步確立，正在行穩(wěn)致遠、邁向更加輝煌的未來。

來源：“廣東社科”微信公眾號