作為千年商都與海上絲綢之路的核心樞紐，廣東歷來是我國對外貿(mào)易的前沿陣地，廣貨一直以來都是承載嶺南文化、彰顯中國制造實力的重要載體。從歷史上風靡全球的外銷工藝品，到改革開放后領(lǐng)跑市場的工業(yè)產(chǎn)品，“廣貨行天下”的實踐始終與時代發(fā)展同頻共振。如今，帶著文化印記的廣貨，不僅傳遞著實用的價值，更承載著嶺南文化的魅力，傳遞著廣東的城市精神與人文底蘊。依托新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，嶺南文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，廣貨價值敘事不斷迭代升維，地域性文化基因持續(xù)轉(zhuǎn)化為全球可共鳴的價值表達，新時代 “廣貨行天下” 的實踐路徑更加清晰、成效更加顯著。

文化的“新質(zhì)”轉(zhuǎn)化：“廣貨行天下”的價值敘事升維

張慧慧

（廣東省社科聯(lián)2025年度青年學(xué)術(shù)工作坊“廣東農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興協(xié)同發(fā)展研究”牽頭人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

# 01

從“貨物流”到“價值流”——“廣貨行天下”的時代命題

“廣貨行天下”這一命題，既承載著廣東作為歷史商埠與改革前沿的集體記憶，也生動映照著全球價值鏈深度調(diào)整與消費范式演進的時代背景?；仡櫰浒l(fā)展歷程，廣貨曾依托區(qū)位優(yōu)勢與匠心品質(zhì)暢銷海上絲路，并在改革開放后憑借規(guī)?；a(chǎn)與高效供給能力，深度嵌入全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，書寫了“世界工廠”的產(chǎn)業(yè)傳奇。

進入新發(fā)展階段，特別是在構(gòu)建新發(fā)展格局和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“廣貨行天下”新一輪的實踐正在積極回應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的時代要求。廣東在持續(xù)鞏固制造優(yōu)勢的同時，更加注重以創(chuàng)新驅(qū)動和質(zhì)效提升為導(dǎo)向，推動廣貨在全球市場中的價值表達不斷深化?！笆逦濉睍r期對高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)部署，以及新質(zhì)生產(chǎn)力理論的提出，為這一實踐提供了清晰方向和堅實支撐。

新質(zhì)生產(chǎn)力所強調(diào)的創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)效優(yōu)先，不僅體現(xiàn)在科技進步和產(chǎn)業(yè)升級層面，也內(nèi)在蘊含著對文化創(chuàng)新與價值創(chuàng)造的高度重視。在這一背景下，“廣貨行天下”的當代實踐，會更加注重通過價值敘事的系統(tǒng)構(gòu)建，提升廣貨在全球市場中的品牌影響力。其深層競爭力，根植于對嶺南文化的凝練、激活與當代表達中。

隨著現(xiàn)代話語與科技媒介的持續(xù)賦能，嶺南文化所蘊含的務(wù)實、兼容、敢為、精工等精神內(nèi)涵，正不斷被轉(zhuǎn)化為可在全球市場引發(fā)感知、認同與傳播的意義表達。通過融合文化符號學(xué)的意義闡釋與新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)轉(zhuǎn)化，廣貨文化的“新質(zhì)轉(zhuǎn)化”實踐不斷推進，為“廣貨行天下”實現(xiàn)更具韌性和持續(xù)性的全球影響奠定了堅實的理論基礎(chǔ)與實踐方向。

# 02

理論透鏡：文化為核、科技賦能，解碼廣貨價值升級的底層邏輯

從文化符號學(xué)的理論視域?qū)徱暎瑥V貨的本質(zhì)超越了其物理形態(tài)與使用價值，逐步發(fā)展為凝結(jié)著特定地域知識、歷史記憶與集體情感的文化符號系統(tǒng)。讓·鮑德里亞等學(xué)者的符號消費理論指出，現(xiàn)代消費行為實質(zhì)上是對商品所承載的社會身份、審美意向與文化歸屬的意義追逐。這一過程中，廣貨天然具備深厚的文化表達潛力。

無論是蘊含養(yǎng)生智慧的王老吉涼茶，還是體現(xiàn)海上貿(mào)易歷史的大埔陶瓷，抑或融合自然哲學(xué)的香云紗，均是嶺南文化中務(wù)實、兼容、敢為、精工等核心基因的物質(zhì)化文本。

隨著全球化傳播實踐的不斷深化，這些深厚的地方性文化正在通過更加多元、開放的表達方式，嵌入更具普適性的現(xiàn)代表達框架之中。

新質(zhì)生產(chǎn)力為廣貨文化的轉(zhuǎn)譯與價值升維提供了強勁動力。作為一種以數(shù)據(jù)要素、智能技術(shù)、數(shù)字創(chuàng)意與平臺生態(tài)為關(guān)鍵構(gòu)成的創(chuàng)新范式，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅拓展了文化符號的表現(xiàn)形式，也顯著提升了其跨文化傳播能力。數(shù)據(jù)分析與智能技術(shù)為理解全球受眾的文化偏好提供了精準支撐；VR、AR、數(shù)字孿生等技術(shù)，使文化符號得以“技術(shù)具身化”，轉(zhuǎn)化為可交互、可沉浸的體驗形態(tài)；社交媒體與跨境電商平臺則不斷拓展傳播空間，推動文化敘事在互動中生成情感認同。

與此同時，綠色科技與嶺南文化中蘊含的生態(tài)智慧相互融合，正在塑造“可持續(xù)的東方智慧”等具有廣泛吸引力的高階價值敘事。在這一過程中，一個涵蓋符號萃取、數(shù)字活化、敘事重構(gòu)與平臺共振的閉環(huán)轉(zhuǎn)化模型逐步成形，使地域性文化得以系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為具有全球共鳴力的意義體系，推動消費行為由“物”的選擇不斷深化為“價值”的認同。

# 03

實踐成效：廣貨文化新質(zhì)轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)推進

廣東沒有止步于“把產(chǎn)品賣出去”的淺層追求，而是敏銳地捕捉到文化賦能的力量。廣貨從來不止是一件商品，更是嶺南文化的載體，是廣東人務(wù)實創(chuàng)新、開放包容精神的具象化表達。于是，圍繞廣貨文化的新質(zhì)轉(zhuǎn)化，一場溫柔而有力量的探索，悄然鋪展開來，推動著廣貨的出海之路實現(xiàn)質(zhì)的跨越——從單純的產(chǎn)品輸出，穩(wěn)步邁向更深層次的價值輸出。

這份探索，始于對文化根脈的精準捕捉，構(gòu)建起一條完整而鮮活的文化生產(chǎn)鏈條。不同于簡單的文化貼標，廣東的實踐始終透著“實”的底色：先從廣貨背后的文化基因里萃取核心符號，無論是粵繡的紋樣、廣彩的色澤，還是廣式生活的煙火氣，都被精心提煉、巧妙融入，讓每一件廣貨都帶著可觸摸、可感知的嶺南印記；再以數(shù)字技術(shù)為翼，推動廣貨文化的數(shù)字化活化，打破時空的界限，讓遠在千里之外的人，也能通過屏幕沉浸式感受廣貨的匠心與韻味，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生；更在敘事上下足功夫，不唱高調(diào)、不玩概念，而是用真實的匠心故事、鮮活的生活場景，講好廣貨背后的文化故事，讓廣貨的價值被看見、被讀懂、被認同。

時間不會辜負每一份用心的探索。如今，這份圍繞廣貨文化新質(zhì)轉(zhuǎn)化的實踐，已悄然顯現(xiàn)出積極成效：越來越多的廣貨帶著文化標簽走出國門，成為傳遞中國文化的“小使者”；越來越多的人通過廣貨，讀懂嶺南、讀懂廣東；文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合，也為廣貨的高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動力，讓“廣貨行天下”的道路，走得更穩(wěn)、更遠、更有溫度。

文化萃取系統(tǒng)化，數(shù)字建檔筑根基

在文化符號的體系化萃取與數(shù)字化建檔方面，廣貨實踐已形成較為扎實的基礎(chǔ)。廣東在推進“廣貨行天下”過程中，逐步突破對產(chǎn)品物理屬性和功能賣點的單一呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)而從嶺南文化整體結(jié)構(gòu)中系統(tǒng)梳理其內(nèi)在精神內(nèi)涵。圍繞粵菜、建筑、非遺工藝等具體形態(tài)，相關(guān)實踐不斷提煉出“時令養(yǎng)生”“中西合璧”“精工精神”等具有高度概括性與跨文化解釋力的“元符號”，并通過數(shù)字化方式將產(chǎn)品、符號、歷史淵源與工藝敘事進行關(guān)聯(lián)性編碼，初步形成可供持續(xù)調(diào)用、重組與再創(chuàng)作的“廣貨文化符號IP庫”。這一探索，為廣貨后續(xù)的跨媒介傳播與價值敘事奠定了堅實基礎(chǔ)。

技術(shù)賦能數(shù)字化，價值活化賦新能

依托新質(zhì)生產(chǎn)力工具，廣貨文化的數(shù)字活化與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯不斷深化。在技術(shù)賦能層面，VR/AR、數(shù)字孿生技術(shù)已被廣泛引入廣貨相關(guān)展示、傳播與營銷場景，將工藝過程與歷史場景轉(zhuǎn)化為可沉浸、可交互的數(shù)字化體驗，消弭了物理距離帶來的認知隔閡。同時，圍繞核心文化符號的IP化敘事不斷拓展，部分廣貨品牌已將符號從原生載體中解放，開發(fā)為獨立的視覺IP、故事腳本，并授權(quán)融入動漫、游戲、時尚等多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實現(xiàn)文化價值的指數(shù)級放大。

平臺智能共參與，文化傳播引共鳴

平臺生態(tài)與智能技術(shù)正在推動廣貨文化意義的全球共創(chuàng)與擴散。借助跨境電商平臺與社交媒體網(wǎng)絡(luò)，廣貨傳播不再局限于單向輸出，而是逐步演變?yōu)槎嘀黧w參與的敘事過程。通過用戶生成內(nèi)容、互動式傳播與算法推薦機制，廣貨在不同文化語境中被不斷重新解讀與再書寫，成為連接不同文化背景個體的情感媒介。同時，AI設(shè)計與智能制造的引入，使廣貨產(chǎn)品能夠根據(jù)消費者偏好進行智能適配與重組，進一步增強了文化符號的親和力與現(xiàn)實觸達能力。

在此基礎(chǔ)上，一批具有示范意義的高階價值敘事已初步成型。如新會陳皮借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)溯源敘事，將其“陳久者良”的特質(zhì)升華為時間價值與長期主義的哲學(xué)象征；佛山醒獅通過數(shù)字化建模進入元宇宙，從地域節(jié)慶符號轉(zhuǎn)型為全球青年共享的“數(shù)字潮流IP”。這些案例表明，成功的轉(zhuǎn)化并非簡單附加文化標簽，而是將產(chǎn)品深度嵌入如“可持續(xù)的東方生活智慧”“數(shù)字時代的匠心慰藉”等具有全球共鳴力的敘事框架中。

總體來看，“廣貨行天下”的實踐不斷深化以文化認同和價值共鳴為內(nèi)核的關(guān)系邏輯，推動廣貨在全球市場中形成更加穩(wěn)固、持久的認同基礎(chǔ)。文化符號的新質(zhì)轉(zhuǎn)化，正是構(gòu)建這種持久、深度全球化認同關(guān)系的關(guān)鍵橋梁。

# 04

結(jié)語

“廣貨行天下”春季行動，正逐步發(fā)展成為廣東依托新質(zhì)生產(chǎn)力推動文化價值全球化敘事、重塑全球產(chǎn)業(yè)價值分配權(quán)的重要實踐，并在更高層面上展現(xiàn)出重塑全球產(chǎn)業(yè)價值認知的積極探索。其核心在于，以嶺南文化符號為意義內(nèi)核，以新質(zhì)生產(chǎn)力為創(chuàng)新引擎，持續(xù)推動廣貨在全球傳播中實現(xiàn)文化表達的深度拓展與價值內(nèi)涵的整體提升。

在這一進程中，“廣貨”不斷完成由物質(zhì)形態(tài)向價值形態(tài)的升華，從作為客體的“物”與“器”，拓展為承載主體性價值的“文”與“道”，生動呈現(xiàn)了從“中國制造”走向“中國智慧”的當代表達。這一實踐不僅豐富了廣貨行銷的內(nèi)涵層次，也集中體現(xiàn)了廣東在“十五五”期間，將發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力與建設(shè)文化強省進行戰(zhàn)略性耦合的理論自覺。